Les jeunes: une cible de choix pour les publicitaires?

                                             

Music Playlist at MixPod.com

Durant ces dernières décennies, la publicité a su prendre une place importante et rythme la vie des consommateurs. Cependant, toutes ne font pas cet effet, certaines ne séduisent pas forcément le public. Les jeunes sont plus facilement touché de part leur facilité à décoder les publicité grâce aux différents médias. Plus précisément internet, qui est depuis quelques années le médias le plus utilisés par les jeunes. La publicité est un facteur déclencheur dans la consommation des individus. C'est donc grâce à la publicité que la consommation est stimuler.Souvent les consommateurs sont interressés par la marque à la vue d'une publicité. Il est donc possible de dire que les jeunes sont une cible importante pour les publicitaires, pour les inciter à la consommation.

Aujourd'hui, les marques ont besoin d'utiliser de nouveaux moyens pour attirer les jeunes à consommer leur produit. Elles font donc appelle à des professionnelles de la publicité pour faire passer leur message:

- Les publicitaires vont donc chercher de coller à l'univers des jeunes afin de les mettre en confiance. Ils ne devront surtout pas tenter de parodier leur « monde » qui leur est cher.

- Les marques qui cherchent à faire vendre un produit au jeune ne parlent souvent même pas du produit et/ou de sa qualité, ils cherchent simplement à attirer l'intention sur la marque à montrer que celle-ci est comme eux, à créer un univers auquel les jeunes vont adhérer. 

- Les publicitaires ont pour but de personnifier les intéressés pour que nous, consommateurs, soyons habitués à l'avoir auprès de nous, dans notre vie de tous les jours.

- Les médias utilisés comme la télévision, la radio, les journaux, les magasines, internet sont des moyens idéaux pour toucher le jeune.

De nos jours, pour les jeunes, internet est devenu incontournable ne serait ce qu’en raison du mode de communication tel que facebook ou twitter. Les publicitaires se tournent donc plus facilement vers ce média pour toucher la vie des jeunes.

Tous les ans, les investissements sur internet progressent. Aujourd'hui, un investisseur investit en moyenne 20% de son budget publicitaire pour internet.

- Certaines marques tournent des films afin de créer le buzz  sur internet. Ce système permet aux jeunes de faire circuler ces vidéos.

Liens: « Sauvé par son eastpak »

 Un besoin pour les jeunes mais surtout pour les marques.

Une marque à besoin de communiquer pour être connue, pour créer une notoriété auprès du consommateur. L'image de marque (comment elle est perçue) et la publicité sont deux besoins essentiel au lancement et au bon fonctionnement de celle-ci. (ex: abonnement téléphonie-mobile).Sans communication, les marques ne sont rien !Dans les entreprises, il y a des directions marketing, de la production financière, de la communication qui ont des places importante au sein de l'entreprise.

Liens: Jeune et limité, Universal Mobil

Les étapes de création d'une publicité

1* Le client confit une certaine somme de budget publicitaire à gérer, avec des objectifs et des résultats attendus au publicitaire

2* Le publicitaire vend du « conseil » comme par exemple des moyens, des plans d’attaques, des stratégies globales, de la créativité. Cette communication servira à dire au consommateur qu'il faut acheter leur(s) produit(s).

Liens: Kiri, le fromage des gastronomes en culotte- courte

3* Les publicitaires aident le client à définir sa place sur le marché par rapport au concurrent.

4* Tout ceci est réalisé sur des maquettes afin de présenter le projet au client avant d'aboutir à un projet finit.

      La préparation d'une publicité peut prendre 6 mois à 2 semaines. L'idéal de la création de la publicité est de 3 mois (ex: lancement de l'Ipad d'Apple à demandé des mois de préparation pour une « colonisation » mondial du produit).

Liens: Publicité Ipad

Les marques, les banques ou encore les entreprises se servent des publicitaires pour atteindre les jeunes. Ces derniers, grâce aux publicitaires instaurent la meilleure campagne possible afin d’inciter les jeunes à consommer d’avantage (ex : coca cola, Jeans Levis) 

Les jeunes sont des consommateurs émergents, ils représentent le marché de demain. Ils ont un fort pouvoir d'influence auprès des parents, ils savent ce qu'ils veulent et ont éventuellement de l'argent de poche. En effet, cette sorte de revenus semblent être un atout essentiel des dépenses des jeunes. Elle équivaut chaque année pour les 9 millions de jeunes âgés de 8 à 18 ans, en France, à 1,5 milliard d’euros selon l’enquête Consojunior. De plus, ils auront plus tard, auront un emploi. Et dépenseront toujours plus.

Si les entreprises et les marques à travers les publicitaires se débrouillent bien, ils peuvent parvenir à fidéliser les jeunes sur des années, voir des décennies ! En effet, de nombreuses études ont montré que ces derniers, une fois devenus adultes, conservaient une grande partie des marques qu’ils consommaient étant jeunes.

Les jeunes développent une opinion publiphile, en faveur de la publicité ou au contraire publiphoebe qui est alors contre celle-ci.

Les jeunes sont une cible délicate, même s’ils semblent attachés aux marques, ils sont tout de même de moins en moins proche de celles-ci et ont tendance à adopter une attitude très changeante à leur égard. Ils sont, malgré leur âge peu avancé, extrêmement matures (mieux qu'il y a 30 ou 40ans), c'est-à-dire qu'ils ont appris à décoder énormément d'astuces employées dans ces publicités. 

Matures mais cependant piégés:

Malgré le fait de vouloir prendre ses distances avec la société de consommation, le consommateur et surtout le jeune, est toujours présent dans le monde des marques.

En effet, par l'habillement, les produits alimentaires et autres, nous retrouvons souvent de celles-ci qui font le quotidien du consommateur.

La publicité est donc ici réussie et perverse tout à la fois.

Le but de la publicité est de séduire et de créer le besoin (ex: Ipad, Iphone d'Apple)

Enfin, les jeunes entraînent, la consommation  d'autres catégories d'âge car ils influencent énormément leur création de besoins. 

Liens: publicité/vidéo/MacDonald

La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée pour l'inciter à adopter un comportement souhaité. La publicité, « action de rendre public » a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » vers 1830.

La publicité est une technique largement étendue à travers le monde, qui emprunte les bases de l'économie, de la sociologie et de la psychologie, via des panels et des études de marché.

Les 12-25 ans, une génération qui fait voler en éclats les modèles traditionnels et ouvre la voie à une autre manière de concevoir et de décliner la publicité. En effet, De nos jours, les marques, grâce aux publicitaires, ciblent majoritairement les jeunes car se sont les consommateurs de demain.